据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,“《何以为家》法国海报整体的感觉是灰色和阴暗的。但我们在操作中国海报时就做了调整,海报整体是暖色调的,并且放上了孩子微笑的大头像。这些都是数字化工具帮助我们做出的决策,因为大数据显示《何以为家》的目标受众更想看到阳光面的东西。”路画影视CEO蔡公明在上影节电影口碑动力研讨沙龙上说。

由国家电影局指导,中央广播电视总台与上海市人民政府共同主办的第22届上海国际电影节正在进行当中。在近日举行的“洞察·动力”电影口碑动力研讨沙龙上,业内观点指出,电影宣发借力数字化工具是大势所趋,口碑营销可以带动电影在观众中“破圈”传播,“口碑时代”已经来临。

数字化工具如何在电影宣发的过程中发挥作用?在灯塔平台首席数据科学家易宗婷看来,“定人”“定档”“定调”是三个关键词。她说:“首先,灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图,预防营销受众错位,为影片‘定人’;其次,可以用细分人群热度差异来调整档期策略,实现排片进度工具化可追踪,为影片‘定档’;最后,还可以通过三大预告指标检查内容策略,挖掘有价值的传播信息,调整传播方向,为影片‘定调’。”

易宗婷表示,数字化工具在行业内的应用已经越来越普遍,以其自身推出的产品灯塔数据2.0为例,已经能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

在数字化工具的帮助下,“口碑”得以被量化,其在电影宣发中的定位也越来越清晰。

阿里大文娱电影业务负责人李捷认为,“口碑”对于电影的重要性已经不言而喻,“口碑”对票房的影响力越来越大。“在过去,一部电影票房的高低,除了片子本身的内容以外,跟排片的关系很大。但是今天不一样了,观众会主动选择高口碑高评分的电影,院线也会选择高口碑高评分的电影。”他说。

真乐道影业CEO刘瑞芳认为,“口碑时代”已经真正来了。“对于我们认真做内容的人来说,我们是挺希望这样的,因为我们认为口口相传是传播电影非常重要的渠道。”

七印象文化传媒董事长梁静在现场说:“先是有好内容,然后好口碑就会自然产生,这个时候很多营销手段就可以借势而上,这些都是水到渠成的东西。”

信息化和软件服务网 - 助力数字中国建设 | 责编:莎莉